การลงทุนในเครื่องพิมพ์และหมึกพิมพ์ดิจิตอล Amazon ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซใช้เงินอีก 400 ล้านดอลลาร์สหรัฐ!

หลังจากลงนามในข้อตกลงที่มีอยู่อีกครั้งกับ Kornit ผู้ผลิตอุปกรณ์การพิมพ์อิงค์เจ็ทความเร็วสูงของอิสราเอล Amazon จะขยายความสามารถในการพิมพ์แบบดิจิทัลและตามความต้องการอย่างมาก ในอีกห้าปีข้างหน้า Amazon สัญญาว่าจะซื้อผลิตภัณฑ์ Kornit ที่มีอยู่ 250 ล้านดอลลาร์สหรัฐเช่นเครื่องพิมพ์ดิจิตอลและหมึกพิมพ์และ 150 ล้านดอลลาร์สหรัฐของ "ผลิตภัณฑ์ในอนาคต" ยอดรวมธุรกรรมคือ 400 ล้านเหรียญสหรัฐ

ในช่วงต้นปี 2017 Kornit Digital (Nasdaq: KRNT) ซึ่งเป็นซัพพลายเออร์โซลูชั่นการพิมพ์สําหรับอุตสาหกรรมสิ่งทอประกาศความร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับบริษัทค้าปลีก Amazon.com ออนไลน์ ตามข้อตกลงที่ลงนามโดยทั้งสอง บริษัท Kornit Digital จะให้บริการระบบการพิมพ์หมึกและบริการสนับสนุนภายในกรอบของโปรแกรม Merch by Amazon รวมถึงการออกแบบเสื้อส่วนบุคคลตามความต้องการ

ด้วยปริมาณการทําธุรกรรมรวม 400 ล้านเหรียญสหรัฐความคิดริเริ่มนี้เป็นการเคลื่อนไหวที่สําคัญสําหรับอเมซอน ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Amazon ได้สร้างความสามารถในการพิมพ์ดิจิทัลอย่างต่อเนื่องและอย่างมีลําดับ คุณสมบัติส่วนใหญ่ถูกนํามาใช้ในบริการ Merch by Amazon ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการพิมพ์ตามความต้องการที่ช่วยให้ผู้ขายสามารถสร้างและขายเสื้อผ้าที่กําหนดเองและสินค้าอื่น ๆ ที่ตกแต่งและจัดส่งโดย Amazon

ฉันได้แนะนํา Merch ของ Amazon โดยละเอียดก่อนและบริการที่เกี่ยวข้องสองบริการคือ Amazon Custom และ Amazon Merch Collab โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขาย นี่คือสิ่งที่เราเขียนในเดือนมกราคมของปีนี้: นอกจากนี้ Merch Collab, Amazon Merch และ Amazon Custom จะไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับอุตสาหกรรมการส่งเสริมการขาย แต่ถ้าเรามองพวกเขาด้วยกันแต่ละคนเป็นก้าวไปสู่ขั้นตอนต่อไปเราจะเห็นว่าเส้นทางโดยรวมกําลังเป็นรูปเป็นร่าง ปัจจัยทางธุรกิจของ Amazon ซึ่งเป็นตลาด B2B ที่เฟื่องฟูของ บริษัท มีฟังก์ชั่นต่าง ๆ ตั้งแต่คลิปหนีบกระดาษไปยังเครื่องฮอกกี้ฟองและรายได้ในปี 2018 เกิน $ 10 พันล้านและชัดเจนยิ่งขึ้น สิ่งเหล่านี้กําลังค่อยๆถูกใช้โดย Amazon เพื่อมีบทบาทมากขึ้นในตลาดสินค้าโภคภัณฑ์ B2B แม้ว่าการทําซ้ําของ Merch Collab นี้จะไม่ทันกับวิธีการที่ Amazon Merch ใช้ มันอาจไม่สําคัญ

เราสามารถดูข้อตกลง Kornit ใหม่ของ Amazon เป็นอีกก้าวหนึ่ง ตามที่หนังสือพิมพ์อิสราเอล "Haaretz", อเมซอนวางแผนที่จะใช้อุปกรณ์ใหม่เพื่อขยายไปยังของใช้ในครัวเรือน, อุปกรณ์กีฬาและสิ่งทอ, รวมทั้งเบาะและผ้าคลุมเตียง. เมื่อเทียบกับ B2B หรือผลิตภัณฑ์ที่กําหนดเองส่วนใหญ่มีผลกระทบต่ออุตสาหกรรมค้าปลีกมากขึ้น แต่ความสามารถในการพิมพ์และหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์แบบขยายจะช่วยให้ Amazon สามารถตอบสนองต่อความต้องการของตลาดได้ง่ายขึ้น บริษัทได้บอกใบ้ความปรารถนาแล้วที่นี่

Miguel Roque ผู้อํานวยการของ Amazon Merch กล่าวกับ Yahoo Finance ในปี 2018 ว่า "ฉันสามารถบอกคุณได้ทุกอย่างที่สามารถพิมพ์ได้ตามความต้องการและเรากําลังคิดเกี่ยวกับมัน กุญแจสําคัญคือเราสามารถผลิตจํานวนมากและมีคุณภาพบางอย่างเราคิดว่าแบรนด์และลูกค้าจะพอใจมาก"

ไม่ว่าในที่สุด Amazon จะใช้อุปกรณ์การพิมพ์ดิจิตอลใหม่มูลค่า 400 ล้านเหรียญมันก็จะไม่ชะลอตัวลงในผลิตภัณฑ์ที่กําหนดเอง บริษัท ประกาศในเดือนสิงหาคมว่าจะเพิ่มสถานที่พิมพ์และการจัดจําหน่ายตามความต้องการใหม่ที่จัดทําโดย Merch โดย Amazon นอกฟีนิกซ์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการขยายตัวอย่างมาก มันจะสร้าง 11 เว็บไซต์ใหม่ในภูมิภาค. บริษัทเปิดตัวโรงงานแห่งแรกที่ผลิตโดย Merch by Amazon ในปี 2015 ตามด้วยโรงงานขนาด 100,000 ตารางฟุตแห่งที่สองในปี 2017 ในปีเดียวกัน บริษัท ซื้ออุปกรณ์การพิมพ์สิ่งทอดิจิตอลมูลค่า 150 ล้านดอลลาร์จาก Kornit ในเดือนกรกฎาคม 2019 ได้รับการอนุมัติสําหรับโรงพิมพ์อิงค์เจ็ทในยูทาห์

Covid-19 ได้ทําร้ายหรือทําให้ธุรกิจอ่อนแอลงในอุตสาหกรรมต่าง ๆ แต่เมื่อผู้บริโภคหันไปใช้อีคอมเมิร์ซเป็นจํานวนมากธุรกิจของ Amazon ก็เพิ่มขึ้น กําไรสุทธิไตรมาส 2 ของบริษัทเพิ่มขึ้นสองเท่าจาก 2.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2019 เป็น 5.2 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ การพึ่งพาอีคอมเมิร์ซอาจดําเนินต่อไปดังนั้นจึงรวมตําแหน่งของ Amazon ในตลาดในอนาคต ไม่ว่าจะใช้ตําแหน่งนี้และความสามารถในการพิมพ์ดิจิตอลที่ขยายตัวเพื่อมีบทบาทที่แท้จริงในธุรกิจผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายยังคงเห็น แต่จะยังคงรวมโครงสร้างพื้นฐานเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้